Många platsannonser innehåller alldeles för många krav på den arbetssökande. Företag borde i stället lyfta fram sina värderingar och vad de har att erbjuda.

I traditionella platsannonser överskuggas ofta presentationen av företaget och vilka värden det står för av en lång kravlista på den sökande. Detta enligt en färsk undersökning om utformningen av platsannonser som gjorts av reklambyråchefen Mattias Sjöstrand och som presenteras i SvD.

– En platsannons måste utformas så att den väcker maximalt intresse hos en kandidat. Det gör inte merparten av annonserna nu. Vi människor har redan alltför många krav på oss överallt. Ingen går i gång på att få ytterligare ett krav på sig i livet. En platsannons ska i stället locka personer att söka ett jobb.

Att fokusera på erbjudandet blir särskilt viktigt om man vill attrahera kompetenta sökanden som redan har ett bra jobb. Då behövs lockbeten i form av utvecklingsmöjligheter, stimulerande arbetsuppgifter och flexibla arbetstider.

Man ska heller inte glömma bort att platsannonsen är en viktig marknadsföringskanal för företaget. Men samtidigt måste förstås arbetsbeskrivningen överensstämma med verkligheten.

Tänk alltså på följande när du skriver en platsannons:

• Locka med vad ni erbjuder och tona ner kraven.
• Lyft fram företaget och dess varumärke.
• Tydliggör och exemplifiera positiva saker med jobbet.
• Använd ett vänligt tilltal och rätt ton.
• Fatta dig kort och hänvisa till nätet för mer information.